猎豹移动的“求生”之路!
2021-02-23 06:20:30来源:阅读:-
猎豹移动的“求生”之路

编辑:A.b.b.y

“猎豹失重,AI梦还能做多久?”

11月13日,猎豹移动发布了2019年第三季度财报,在工具行业整体下滑及国内广告行业疲软的态势下,猎豹移动实现总收入9.2亿元,较上年同期下降32%。同时,本季度猎豹移动实现Non-Gaap净利润4.9亿元,同比增长152%。

受营收同比下滑的影响,猎豹移动股价11月13日盘前一度跌超4%,截至收盘下跌13.99%。

猎豹移动的“求生”之路

对于猎豹移动营收的下滑,与其在业务上的战略不无关系。由于公司的业务布局更多的是建立在行业风口,在大环境红利消失后,其业务也跟着飘忽不定。而猎豹移动在成立之初,其核心业务为基于PC生态的安全卫生等产品,并先后拓展了网址导航、猎豹浏览器等产品及业务线。但这一核心业务也在移动互联网快速崛起之际面临着激烈的竞争。

眼下,猎豹移动的营收再次下滑,也表明其核心业务在面临难题的同时仍未找到稳健的营收增长点。现如今,猎豹移动又转而押注AI业务,前路会好走吗?当然,公司2019年的Q3财报并没有那么坏。虽然营收下滑了32%,但净利润大幅增长152%。然而,AI业务在其总营收中的占比甚微。同时,这一领域激烈的竞争也是猎豹移动不容忽视的挑战。在如今互联网红利见顶的情况下,猎豹移动自身业务发展的飘忽不定也透露出其存在的焦虑。

01 营收下滑,猎豹移动”四面楚歌“

目前,猎豹移动业务主要有三大板块,包括移动娱乐业务、工具和其他服务以及智能AI产品。就目前来讲,作为核心业务的工具业务正面临天花板,上升空间有限,连续几个季度营收的下滑便是最好的证明。另一方面,其重金押注的AI业务,前景值得期待,但业内竞争表明这一业务存在诸多绊脚石。

据猎豹移动Q2财报显示,期内,营收和净利润分别下滑13%、60%。而Q3的净利润虽然录得152%的大幅增长,但营收却同比下滑32%。

值得注意的是,作为猎豹移动核心业务的工具业务营收环比下降的幅度不小。数据显示,Q3工具业务营收3.53亿元,而在上个季度,猎豹移动的工具业务营收4.24亿元。尽管从本季度的营收占比来看,工具业务占比最高,但营收却在下滑。而工具业务营收的连续下滑,表明了猎豹移动主营业务的下降并非偶然,预示着其在这一领域面临着相应的考验。

猎豹移动的“求生”之路

而在衡量公司运营现状的月活用户活跃度方面,猎豹移动的表现也令人十分担忧。据猎豹移动2019年第二季度财报显示,其全球移动月度活跃用户数为3.76亿,而在去年同期为5.74亿,在用户规模方面,月活用户数同比下滑。截止目前,猎豹移动Q3季度的用户规模虽没有查询到具体数据,但在互联网行业整体流量红利的见顶及工具行业集中下滑的态势下,月活用户的活跃度也是猎豹移动需要直面的考验。而从业界的观点来看,作为一个以产品、移动娱乐服务为主要盈利的公司,其月活用户的下降预示着诸多不利好的因素,也将为公司的发展带来进一步的压力。而2019年第三季度营收的下滑,或也从侧面证实了这一观点。

同时,也曾有用户质疑猎豹移动的工具产品。据同花顺财经消息显示,在猎豹移动CEO傅盛个人的抖音账号下有用户留言,因猎豹浏览器的开屏广告问题而卸载了软件。在新浪微博上,也有用户吐槽猎豹的产品存在捆绑安装等问题。

此外,猎豹移动的海外事业进展也并不顺利。据2019年的Q3财报显示,公司的公用事业产品及相关服务收入同比下降57.8%至3.529亿元。可以看到,猎豹移动在海外的事业正在逐步萎缩,其在2019年三季度完成了对LiveMe的剥离,获得了来自LiveMe剥离后的一次性非现金收益,这也是财报净利润上涨的主要原因。但是随着直播平台剥离,猎豹移动未来的营收和净利润都将呈下降趋势。

02 发力AI,有苦难言

2016年,猎豹移动宣布“All in AI”,正式宣告进军AI领域。但自其转型以来,一直争议不断,而且在该领域的多种尝试鲜有成功。而从目前的情况来看,猎豹移动在该领域存在着智能产品爆款少、利润薄的特点,部分智能产品存在着研发成本较高,商业化水平低的问题。

在此前亚马逊发布的 Echo 掀起了智能音箱的商业化浪潮后,各大巨头纷纷推出了自家的智能音箱。而面对行业内激烈的角逐,猎豹移动也推出了采用区块链技术的小豹AI音箱。然而,以音质作为最大卖点的小豹 AI 音箱自2018年上线后并没有达到想象中的销量爆棚的效果。

截至2019年6月份的数据显示,小豹 AI 音箱在京东自营店的销售评价仅四千多条,相比小米 AI 音箱以及小度人工智能音箱高达几十万的评价来看,小豹 AI 音箱的销量并不抢眼。而从价格上看,售价 499 元的小豹 AI 音箱高出小米 AI 音箱近 2 倍、高出小度人工智能音箱近 6 倍的售价也并不具优势。从评价来看,许多消费者反映小豹 AI 音箱所承诺的区块链技术迟迟没有上线,唤醒率普遍较低,联网难和断网的情况也时有发生,主打的音质卖点也并没有戳中用户的需求痛点。

猎豹移动的“求生”之路

而猎豹移动推出的豹豹龙家教机器人在京东自营官方旗舰店也仅有八十多条销售评价,在苏宁自营店却没有销售评价记录。

此外,猎豹移动还推出了迎宾机器人。这一类产品其实在早些时候就已有很多公司尝试,却在市场检验下以失败纷纷退出。而猎豹移动推出的这款迎宾机器人是否找到了契合市场需求的产品卖点,也有待考量。

同时,猎豹移动的智能产品还包括看似酷炫的机械臂咖啡机,其高昂的成本是否配得上用户实际的需求度,同样有待市场验证。

目前,公司旗下打出名声的仅有小豹AI翻译棒一款产品,据天猫2019年6月份的成交数据显示,小豹翻译棒售价279元版,当月成交1481笔,而科大讯飞翻译机售价3499元版,同期成交3038笔,几乎是小豹翻译棒的2倍。同时,据相关数据显示,科大讯飞占有中文语音技术市场70%以上的份额,而网易有道、搜狗等互联网品牌也相继加入,再加上原有飞利浦、汉王、纽曼等传统品牌的存在,小豹AI翻译棒面临着异常激烈的竞争。

03 夹缝”求生“,猎豹移动如何逆袭

然而,当回顾猎豹移动过往8年的发展经历,就会发现其并不是一个一脚踩到金矿上的幸运儿。相反,其出生即绝境。猎豹移动先是从互联网安全市场的夹缝中求得生存,然后从海外工具应用的侧翼市场艰难突围,再在互联网娱乐领域扎实根基,其在每一个时间点上几乎都做出了最正确的战略选择并落地执行,才得以活下来。

此次猎豹移动转型AI领域,并不是其发展历程中的第一次转型。对于CEO傅盛来说,如何将公司带入一个相对稳定、长远且必须巨大的市场,才是对猎豹移动至关重要的选择。

经过深思熟虑,猎豹移动将目光锁定在线下消费市场。当马云都觉得线上流量太贵的时候,“到线下去”无疑就成了大趋势。

据国家统计局的数据显示,2018年,全国线下消费品销售总额达到38.1万亿元,远高于线上的9.01万亿元,新开业的购物中心数量整体也呈逐年上涨趋势。而全国的上千家购物中心,形成了一个线下消费的大风口。

而猎豹移动找到的切入点正是传统线下商家们的痛点:如何详细了解每天数万人的客流信息,给顾客良好的购物体验和提供多样化的营销方式。所以,在卖场里,猎豹移动介入了交易。

猎豹移动的“求生”之路

以猎豹移动在商场的案例为例,公司通过自研和投资,在商场场景进行了智能应用的部署,而部署在这些卖场的智能机器人有个非常“炫”的名字——豹花瓶。

举个例子,豹花瓶可以进行品牌导购,帮助品牌寻找潜在买家,以及顺便做市场调研反馈。与此同时,它还能接入APP、小程序,形成线上线下新的智能交互广告。通过用“AI机器人”提高产品曝光频次,为商场、商铺寻找到更多场景与应用的流量入口,带来真正意义上的全场景营销。

凭借着可以完整实现主动招揽、语音互动、品牌导购、问路查询等功能,豹花瓶真正做到了“让顾客找到想找的”,“让商户推送想推的”,“让商场看到想看的”,从而大幅提高促销转化率并带动商场整体营收的提升。

据了解,目前豹花瓶的落地应用已覆盖全国超过15个城市,包括在北京朝阳大悦城、上海第一百货、成都龙湖·北城天街、广州合生广场在内超过500个主流商场,累计服务人次已经超过8000万。

同时,随着猎豹移动在其他行业领域的投资布局也已进入到商业回报期,猎豹移动在AI的长线价值逐步凸显。通过赋能和投资,猎豹移动正在构建Al上下游产业链并完善Al生态。

此外,猎豹移动的CEO傅盛还透露,今年三季度,公司旗下的AI公司猎户星空和外部投资者签署了B轮融资协议,该交易将在11月底完成。未来,猎户星空有信心进一步扩大市场占有率,成为服务机器人的领军者,而猎豹移动也有望迎来新的增长。

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