2019年一季度国内手机出货量:华为第一,苹果iPhone暴跌30%!
2021-02-23 04:39:31来源:阅读:-

玩懂手机网消息「链接」,市场调研机构 Canalys 于4月30日发布了关于中国智能手机市场的最新出货量统计报告。报告显示,2019 年第一季度,国内智能手机市场出货量前5名的品牌中,前三甲分别为华为以及绿蓝兄弟OPPO、vivo获得,第四为小米,第五为苹果Apple。对比2018年一季度的数据显示,仅有华为同比增长,效果显著为 41%,其余全为下降态势,OPPO同比下降 4%,vivo同步下降 2%,小米下降 13%,苹果最高下降了30%。


2019年一季度国内手机出货量:华为第一,苹果iPhone暴跌30%


另外,根据报告,2019年一季度,中国智能手机市场同比萎缩 3%,总出货量具体为 8800 万部,为六年来最差的市场表现。


2019年一季度国内手机出货量:华为第一,苹果iPhone暴跌30%


华为品牌的智能手机依然是中国手机市场领导者,是一季度出货量排名前五的手机厂商中,唯一一家没有下降并且还是逆势增长的手机厂商,华为(包括荣耀)的智能手机出货量达到了 2990 万部,市场份额增长到了创纪录的 34%,较去年同期增长超过 10%。而前五名中的另外三家国产品牌手机,同比都出现了下滑。其中 OPPO 在 2019 年第一季度的出货量为 1680 万部,同比下跌 4%,市场份额为 19.1%;vivo 一季度的出货量为 1500 万部,同比下跌 2%,市场份额为 17.1%。小米是前5位中国产手机厂商中跌幅最大的一家,出货量为 1050 万部,跌幅 13%,市场份额从 13.3% 下降到了 11.9%。


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而前五名中唯一的非国产品牌手机,苹果Apple,跌幅最高。在 2019 年第一季度,苹果 iPhone的出货量仅为 650 万部,创下两年来的最大跌幅,下降幅度高达 30%,市场份额从 10.2% 下降到 7.4%。


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据 Canalys 分析师 Mo Jia 表示:“苹果Apple在中国市场的表现令人担忧,因为以往 iPhone 出货量最糟糕的季度通常是第二季度或第三季度,而不是第一季度,毕竟新设备还足够新鲜。对此,苹果已经采取了降低 iPhone 零售价格的举措,这在很大程度上缓解了来自渠道合作伙伴的压力”。分析师还表示,“尽管 iPhone 在中国的安装基数远超过 3 亿部,但苹果如何阻止用户放弃 iPhone 而转向 Android 阵营至关重要。苹果在中国市场面临着一项重要的挑战,就是如何像在西方市场那样迅速实现软件和服务的本地化,因为 iPhone 的硬件在中国比在其他市场更易于受到竞争。因此,如果明年能引入 5G 等最新功能,以及本地化软件,是防止iPhone 需求进一步萎缩非常重要的因素。”


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另外,就整个中国市场而言,分析师 Mo Jia 称:“中国智能手机整体的下滑已略有放缓,在经历了糟糕的一年之后终于有所缓解。面对有史以来最强的竞争对手华为,各大厂商都在全速前进,发布新产品,加大营销投入,以维持市场份额。在本季度,华为增加了对实体店的投资,利用自身的规模在竞争中击败了规模较小的厂商,华为的覆盖面进一步扩大,已经深入到中国的农村地区。”

Mo Jia 还补充称:“华为还升级了许多零售店的外观设计和体验,并在店中增加了更广泛的消费物联网设备和配件组合,以吸引更多的客流量。华为的这些投资有助于从其他厂商中获得更多的客户,主要就是来自 OPPO 和 vivo 的客户,因为在过去几年中,这两家手机厂商在线下渠道都享有绝对优势。”

而 Canalys 的另一位分析师 Yiting Guan 表示,“OPPO 和 vivo 都在改变自家的产品策略,以树立全新的品牌。vivo 在中国正寻求更大的产品组合,以覆盖比以前更广泛的消费者群体,目前提供了多达 7 个产品系列。而 OPPO 方面现已将重点放在最新的 Reno 系列上,以恢复其在中高端市场的产品吸引力。另外 OPPO 的 Realme 海外产品线也已从印度引回中国市场,正面与小米和华为在中低端市场展开竞争,包括荣耀。”


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小米在今年第一季的表现,较去年第四季的疲弱有所改善,主要是因为小米改进了渠道库存的状况,但一季度的出货量和市场份额仍较上年同期呈现下滑。据 分析师 Yiting Guan 表示:“由于各大厂商的发力,小米原本的地盘也变得越来越拥挤,而给予旗下Redmi红米品牌更多的自主权,让其在低端市场竞争,将更有助于小米品牌在高端市场迎来新的增长。尽管小米的消费物联网设备在中国取得了成功,但智能手机仍是小米的核心业务,保持智能手机市场份额的增长,将能够扩大用户基础,这对小米的整体战略至关重要。”

目前已经进入5月份,再过两个月就可以等市场调研机构 Canalys 公布的二季度国内手机市场销量情况,看有什么变化。

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