7月15日至7月22日，淘宝全球购启动了第二届“全球买手节”，活动首日成交金额超7000万元。其中，澳新国家馆由澳新买手发展协会承办、由澳洲知名保健品牌Dr.Nature冠名赞助，吸引了超过30位澳新地区顶级买手参与，成交总量超过1500万。

Dr.Nature作为澳洲保健品行业的领导品牌，在良好的行业洞察基础上，积极应对全球疫情反复，国内消费需求却逆势增长的现状。全球买手节作为全球购一年一度最大的消费者狂欢活动之一，淘宝全球购通过基于供需两端的同步发力，在这个特殊的节点是对买手型店铺和像Dr.Nature一样的境外品牌双重赋能的好机遇。

Dr.Nature品牌形象IP化袋鼠博士为复苏而战

此次IP联动并不同于我们常规理解的单纯红人带货，是品牌联合平台的一次营销创新。 澳洲知名保健品牌Dr.Nature突破过往品牌形象限制，在7月18日全球买手节澳新国家日的直播间，将品牌形象卡通IP化，融入了具有澳洲代表性的北部红袋鼠卡通IP形象，与明星、红人、澳新头部买手组成联盟战队，代表澳新为推动全球消费复苏而战。

（Dr.Nature品牌形象：袋鼠博士）

在全球买手节期间，Dr.Nature的袋鼠博士和全球买手节其他区域超时空买手隔空联动，在直播间为大家跳了时下最火的YES! OK! 和《无价之姐》舞蹈，强势出圈萌倒了一大片观众，也是本次买手节的热门话题之一。 7月21日，Dr.Nature的袋鼠博士与全球购联名限量发售的盲盒在直播间刚开播5秒即售罄，Dr.Nature品牌自带的IP带货环节影响力更是可见一斑。

头部买手联动直播 买空Dr.Nature品牌源头好货

今年，Dr.Nature在此次全球买手节上更是再出奇招。搭载时下热门的淘宝直播和澳新买手发展协会，在此次全球买手节开展了“24小时买空澳新”活动，邀请了三位澳新地区顶级买手亲身参与溯源之旅。从原料产地、加工工厂开始，为大家展现一个最真实的澳洲。同时也向大家展示了产品从原料到生产加工到最终投放市场的全过程，24小时联播用多种玩法买空Dr.Nature源头好货。每个小时的超级秒杀，让用户边看边买，还能享受境外同款同价。

（全球购澳新头部买手米雪高、兔兔、尕咩咩）

而Dr.Nature生蚝袋鼠精OK丸也成为此次全球买手节澳新区的爆款黑马，作为澳洲首款男性复合配方保健品Dr.Nature OK丸在线上联动线下的溯源直播过程后获得海内外消费者大规模的购买热潮，单品销售额超过150万。

（全球购澳新头部买手兔兔、尕咩咩、米雪高参观工厂）

在此次溯源直播过程中，Dr.Nature为消费者展示出了主打产品生蚝袋鼠精（OK丸）从原料到生产加工到最终投放市场的全过程。真实地让消费者了解到了更多来自Dr.Nature的研发工艺、制造工艺，挖掘品牌背后的奥秘，真正为海淘消费者探索到真正的品牌源头好货。

小结：

疫情之下，Dr.Nature通过此次买手节活动，抓住了经济逐渐复苏的机遇，充分满足消费者逐渐回升的购物需求，在市场受到疫情重创的情况下，实现了品牌的自我突破。

可以说，这次活动为Dr.Nature深入中国市场打下了坚实的基础，也促使Dr.Nature成为了国内保健市场上一股强劲的新鲜活力，为受到疫情重挫的消费者健康追求注入了更多信心，也为收到疫情影响的众多品牌打了一剂强心剂。

在未来，Dr.Nature也将联合澳新买手发展协会一起迸发出更多的可能性，让我们拭目以待！